23 de mar de 2012

Recomeçando atividades

Por Camila Curado                                                                                                                                                                                                    
Caro internauta, é com satisfação que o SOS Interativo inicia as atividades do primeiro semestre de 2012. Semana passada, apresentamos o projeto, explicamos a função de cada eixo e demos boas vindas aos novos membros. Hoje, na segunda reunião do SOS Imprensa, tivemos a surpreendente visita de mais sete estudantes da Faculdade de Comunicação da UnB (FAC), interessados no projeto. O entusiasmo dos novos visitantes e, talvez, futuros participantes contribuiu para enriquecer os debates.

A partir desse semestre, o SOS Imprensa vai definir um tema por mês, que norteará as reuniões. Nos próximos encontros, iremos discutir sobre "Ética e imagem". Hoje, tivemos alguns vídeos de comerciais para assistir e debater sobre conteúdo. O primeiro analisado foi o polêmico comercial da União Europeia, lançado nesse mês:




Muitas questões foram abordadas: a discriminação étnica; a postura da superioridade da União Europeia; a escolha de homens ilustrando o Brasil, a China e Índia e a figura de uma mulher como sendo a UE e, dessa forma, a apresentação de um perfil agressivo para os países de representação masculina e de sabedoria e força para os de representação feminina. Seria uma analogia a "bárbaros X civilizados"? Haveria outra maneira de abordar a mensagem sem inferiorizar nações? A resposta seria positiva se o comercial tivesse a intenção apenas de propagar a importância da união dos países do bloco da UE. Portanto, o que se vê é algo além disso: a união entre os membros da União Europeia é importante para impedir a ação de ameaças como a desses países (que compõem o BRIC) de raça e cultura inferiores que, contudo, estão se expandindo e crescendo comercialmente.

Depois dessa discussão, nos voltamos às propagandas de cerveja, já famosas pelos clichês em utilizarem a imagem da mulher como objeto. Esses comerciais costumam idealizar o universo masculino de quem consome bebidas alcoólicas como perfeito. Acompanhe as propagandas da Heineken com o tema "Open your world" e da Antártica Sub Zero.

Apesar da quantidade de conteúdos depreciativos das propagandas de cerveja, a Heineken lançou algo diferente. O comercial faz parte da campanha "Sunrise belongs to moderate drinkers", e objetiva os compradores da marca Heineken a consumir com responsabilidade. Assista:



Por fim, debatemos o filme Rio (2011) de Carlos Saldanha. O filme foi debatido na oficina realizada pelo SOS Imprensa na última quarta (21) e apresenta uma imagem estereotipada do Brasil no exterior. A complicação é ainda maior porque o público-alvo são crianças. Embora o filme, por ser infantil, possa abordar temáticas fantasiosas, a imagem do Brasil como um país do carnaval, do tráfico, de festas e ilegalidades é implantada na cabeça das crianças com maior facilidade. Leia mais sobre esse assunto no artigo "E quando o 'outro somos nós'? O esteriótipo do Brasil e do brasileiro no audiovisual" de Régis Orlando Rasia.

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